Principaux renseignements

• La France adopte une loi pour réguler la mode ultrarapide et limiter son impact environnemental.
• Un éco-score sera instauré, avec une taxe sur les produits peu écologiques dès 2025.
• La publicité pour ces marques est interdite, avec des sanctions pour les influenceurs qui les promeuvent.

Les législateurs français ont adopté à une large majorité un projet de loi. Ce projet vise à réguler les entreprises de mode ultrarapide comme Shein et Temu. Ils veulent limiter les effets négatifs sur l’environnement et l’économie de ce secteur en forte croissance.

Le projet introduit un système d’éco-score. Ce système évalue les vêtements selon des critères environnementaux comme les émissions de CO₂, l’utilisation des matières premières et le recyclage. À partir de 2025, ils pourront taxer les produits avec un faible score jusqu’à 5 euros par article. En 2030, cette taxe pourra atteindre 10 euros, avec un plafond fixé à 50 pour cent du prix de vente.

Interdiction de la publicité et sanctions en matière de promotion

La loi interdit la publicité pour les marques de mode ultrarapide. Elle impose aussi des amendes aux influenceurs qui font la promotion de ces marques. Les grandes chaînes européennes comme Zara, H&M et Kiabi ne tombent pas sous les règles les plus strictes. Plusieurs groupes environnementaux critiquent la loi. Ils estiment que le projet n’ira pas assez loin et n’aura pas assez d’impact. Selon eux, la loi cible surtout deux entreprises, tandis que la majorité de la production textile française reste ignorée.

Europe

Certains politiciens français considèrent cette loi comme une protection des producteurs européens face à la concurrence chinoise. Shein avertit que cette loi pourrait nuire au pouvoir d’achat des consommateurs français.

Le Sénat français a donné une première approbation au projet. Une commission mixte doit encore examiner le texte. La Commission européenne vérifiera aussi si la loi respecte le droit de l’Union européenne. Si le projet devient définitif, il deviendra l’une des tentatives les plus strictes en Europe pour réguler l’impact social et écologique de la fast fashion. Ils découvriront l’efficacité des mesures à long terme.

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