Principaux renseignements
- Samsung a dominé le marché européen des smartphones avec 12,2 millions de livraisons, grâce aux fortes ventes de sa série Galaxy S.
- Apple s’est assuré la deuxième place avec des livraisons d’iPhone en hausse de 10 pour cent à 8 millions d’unités, alimentées par une forte demande des consommateurs et les premières ventes de l’iPhone 16e.
- Le déclin des livraisons d’appareils d’entrée de gamme a été un facteur important du ralentissement global du marché, en partie attribué à des cycles de remplacement saturés et à des promotions agressives de la part de concurrents émergents.
Le marché européen des smartphones a connu une baisse de 2 pour cent au premier trimestre 2025, avec un total de 32,4 millions d’unités livrées. Ce recul est principalement imputable à la faible demande d’appareils d’entrée de gamme.
Samsung a dominé le marché avec 12,2 millions d’unités expédiées, grâce aux fortes ventes de sa série Galaxy S, qui ont contribué au prix de vente moyen le plus élevé jamais atteint par le vendeur en Europe. Apple s’est assuré la deuxième place, avec des livraisons d’iPhone qui ont augmenté de 10 pour cent pour atteindre 8 millions d’unités, grâce à la forte demande des consommateurs et aux premières ventes de l’iPhone 16e.
Xiaomi reste dans le top 3 en Europe malgré une légère baisse
Xiaomi a conservé une position solide malgré les difficultés rencontrées dans ses segments cibles, en expédiant 5,3 millions d’unités, soit une légère baisse de 2 pour cent. Cela a marqué le vingtième trimestre consécutif de Xiaomi parmi les trois premiers vendeurs en Europe. Motorola et Google complètent le top 5, avec respectivement 1,7 million et 0,9 million d’unités expédiées. Notamment, le premier trimestre 2025 a marqué la première apparition de Google dans le classement trimestriel des cinq premiers vendeurs.
La baisse des livraisons d’appareils d’entrée de gamme a été un facteur important du ralentissement général du marché. De nombreux fournisseurs avaient surestimé la demande à la fin de l’année 2024, ce qui a entraîné des stocks excédentaires à l’approche du premier trimestre 2025. L’atonie de la demande d’appareils d’entrée de gamme a été partiellement attribuée à la saturation des cycles de remplacement et aux promotions agressives des concurrents émergents.
Apple profite d’une forte demande malgré les stocks de modèles anciens
En revanche, le segment haut de gamme a continué de prospérer, les appareils dont le prix est supérieur à 800 euros atteignant une part record de 32 pour cent. Apple a bénéficié d’une forte demande de la part des consommateurs et des entreprises, malgré des stocks d’anciens modèles d’iPhone. Samsung a atteint le volume trimestriel de produits haut de gamme le plus élevé de son histoire, grâce à des promotions réussies pour la série Galaxy S25.
La concentration des parts de marché entre Apple et Samsung suscite des inquiétudes au sein de la filière européenne des smartphones. Les vendeurs sont confrontés à une pression croissante de la part des réglementations et de la concurrence, ce qui pourrait réduire la taille globale du marché. Canalys prévoit une baisse de 3 pour cent du marché européen des smartphones en 2025, mais s’attend à une reprise de la croissance de 1 pour cent en 2026. Les fournisseurs devront donner la priorité à l’efficacité opérationnelle et comprendre l’évolution du comportement des consommateurs pour réussir dans ce paysage de plus en plus concurrentiel.
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