Principaux renseignements
- Le Moyen-Orient est devenu un centre de croissance crucial pour l’industrie du luxe, malgré les risques géopolitiques actuels.
- Les ventes dans la région du Golfe ont augmenté de 6 pour cent pour atteindre 12,8 milliards de dollars l’année dernière, dépassant une baisse de 2 pour cent au niveau mondial.
- La mode de luxe, les bijoux et les produits de beauté sont très recherchés dans la région, avec des marques comme Prada et Hermès qui enregistrent une forte croissance.
Le Moyen-Orient est devenu un centre de croissance crucial pour l’industrie du luxe, d’autant plus que les ventes ralentissent au niveau mondial. La vigueur du tourisme et la richesse locale ont permis à la région de défier le récent ralentissement des ventes mondiales de produits de luxe.
Malgré les risques géopolitiques actuels, le Moyen-Orient reste un moteur de croissance essentiel pour le secteur du luxe. L’année dernière, les ventes dans la région du Golfe ont augmenté de 6 pour cent pour atteindre 12,8 milliards de dollars, dépassant la baisse de 2 pour cent enregistrée au niveau mondial. La mode, la joaillerie et les produits de beauté de luxe sont très recherchés dans la région.
L’incertitude au milieu de la croissance
La dépendance de la région à l’égard du tourisme la rend vulnérable à l’instabilité politique. Les troubles récents ont incité les consommateurs et les agences de voyage à se montrer plus prudents dans leur planification. Le récent conflit entre Israël et l’Iran a mis en évidence ces risques, les compagnies aériennes ayant annulé des vols et réorienté des avions en raison des frappes israéliennes sur l’Iran.
Si la volatilité à court terme a augmenté, le potentiel de croissance à long terme dans la région reste fort, selon les experts du secteur. Le Moyen-Orient est une plaque tournante essentielle pour les dépenses de voyage, attirant à la fois les oligarques russes et les riches voyageurs asiatiques. Depuis que la guerre en Ukraine a déclenché des sanctions et un réacheminement des vols entre l’Europe et l’Asie, l’importance du Moyen-Orient en tant que destination de voyage s’est accrue.
Porte d’entrée pour les marques de luxe
Il sert également de porte d’entrée aux marques haut de gamme pour atteindre les consommateurs aisés en Inde, où les droits de douane élevés ont entravé l’expansion de sociétés telles que LVMH. Les groupes de distribution de voyages sont optimistes quant à la résistance à long terme de la région, malgré les baisses occasionnelles du tourisme.
Les marques de luxe font état d’une forte croissance au Moyen-Orient. Prada a vu ses ventes augmenter de 26 pour cent en glissement annuel au premier trimestre, tandis qu’Hermès a enregistré une hausse de 14 pour cent. Les marques de mode et de joaillerie haut de gamme ouvrent de nouveaux magasins et organisent des événements somptueux pour tirer parti de cette croissance.
S’adapter à l’évolution des temps
Il est essentiel de maintenir le nombre de visiteurs dans les destinations du Moyen-Orient pour stimuler les ventes. Les marques de luxe ont longtemps compté sur des ventes solides en Chine pour alimenter leur expansion mondiale, mais elles sont aujourd’hui confrontées à un ralentissement de la demande dans la deuxième économie mondiale.
Le marché chinois du luxe s’est contracté de plus de 18 pour cent l’année dernière et devrait connaître une faible croissance en 2025. Bien que ce ralentissement pose des problèmes, il était prévu car le segment du luxe s’adapte à des incertitudes économiques plus larges. Les marques de luxe réorientent stratégiquement leurs ressources plutôt que de se retirer du marché chinois en perte de vitesse. L’évolution vers un « luxe expérientiel » modifie la manière dont les marques s’engagent avec les consommateurs et reflète une tendance plus large d’évolution du comportement des consommateurs mondiaux en réponse à des facteurs économiques et géopolitiques.